Les plus grandes marques de motorisation se lancent dans l'univers du vélo électrique pour profiter de ce marché florissant. Bosch a été l'un des premiers et à profiter d'un monopole. Brose s'est également lancé et équipe de nombreux modèles comme ceux de la gamme Néomouv comme le VTC électrique Montana Brose.

Mais Yamaha a une vraie légitimité dans le domaine de la motorisation électrique puisqu'elle construit des moteurs de véhicules électriques depuis le début des années 90. Pour la conquête du marché européen, Yamaha a fait son entrée en s'associant au groupe Winora et pour équipé plusieurs modèles de la marque Haibike.

Une concurrence déjà bien installée pour Bosch car Yamaha équipe également tous les modèles Haibike.